CVS, chuỗi dược phẩm lớn nhất Hoa Kỳ, đang đặt cược vào mỹ phẩm nam bằng cách bổ sung mỹ phẩm Stryx (một thương hiệu ra mắt vào cuối năm ngoái) vào 2.000 cửa hàng của mình. Con số này đại diện cho một phần tư gian hàng của công ty. Thông qua động thái này, nhà bán lẻ hy vọng sẽ tìm được thị trường cho một số lượng nhỏ sản phẩm được bán trong các cửa hàng cao cấp.
Nhu cầu về các sản phẩm mua sắm tại chỗ Trong những tháng gần đây, các điểm tham quan làm đẹp ở Hoa Kỳ ngày càng tăng. Ảnh: Bloomberg (Bloomberg .
) CVS có thể có những khách hàng tiềm năng, chẳng hạn như ông Max Belovo. Đây là một thanh niên 23 tuổi, người thường dùng phấn mắt làm lớp lót trước khi thi đấu trượt băng nghệ thuật. Tuy nhiên, anh luôn ngại trang điểm khi ra ngoài, cho đến khi được người phiên dịch Covid-19 đưa về nhà và bắt đầu say mê trang điểm. Một sinh viên luật ở Atlanta thừa nhận rằng anh ấy thích sử dụng thợ sửa: “Mọi người không phải lo lắng về ngoại hình khi tiếp xúc với mọi người. Bạn có thể sơn móng tay của mình, không cần ai cả.-Vui lòng tham khảo cuộc gọi Zoom.
Theo Morning Consulting, một công ty nghiên cứu thị trường Hoa Kỳ Theo một cuộc khảo sát được thực hiện vào tháng 9 năm ngoái, khoảng 1/3 nam giới Mỹ dưới 45 tuổi sẽ cân nhắc sử dụng mỹ phẩm. Đây là một sự thay đổi, và cùng với sự nam tính truyền thống, nó đã giúp tạo dựng nên một nam giới trị giá 9,3 tỷ USD. Thị trường làm đẹp.
Ben Parr, “Các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc da mặt cho nam giới đang là một ngành đang phát triển. Bạn có thể thấy rằng tác động này đang diễn ra “, người đồng sáng lập công ty tiếp thị Octane AI cho biết. Việc đưa sản phẩm của mình vào chuỗi phân phối quốc gia là bước mới nhất trong sự phát triển nhanh chóng của Stryx. Ba năm trước, Devir Kahan, hiện 25 tuổi, đã Khi thức dậy vào ngày cưới với một đám mụn không thể giải quyết trên mặt, tình huống này khiến anh nhận ra rằng toàn bộ thị trường đều không hài lòng và đàn ông đang tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp, đặc biệt là trong thời gian bị mụn tấn công. Kahan và đồng nghiệp Yu. Stryx được thành lập vào năm 2017 và huy động được khoảng 1 triệu đô la từ các nhà đầu tư. Hiện các sản phẩm của họ (như kem che khuyết điểm, kem dưỡng ẩm có màu …) đã có mặt tại các cửa hàng CVS, bên cạnh các sản phẩm chăm sóc da truyền thống của nam giới (như kem dưỡng da mặt). ), cạo râu, dao cạo râu … Trong nhiều thập kỷ, những người đàn ông yêu làm đẹp ở Mỹ chủ yếu tập trung vào hai sản phẩm chính là kem cạo râu Gillette và Old Spice cùng các thương hiệu lớn khác. Dao cạo râu. Trong thời đại mới, khi tôi quan tâm hơn đến thời trang và các sản phẩm chăm sóc da. Thuật ngữ nam giới thành thị dùng để chỉ những người đàn ông coi trọng vẻ đẹp và ngoại hình đã trở thành một xu hướng mới.
Để đáp lại, thương hiệu bắt đầu Giới thiệu sản phẩm của họ với người tiêu dùng nam giới. Một loạt sản phẩm chăm sóc da mặt bao gồm kem chống nếp nhăn, kem dưỡng ẩm và kem dưỡng tóc. Trong 5 năm qua, thị trường này đã tăng trưởng khoảng 13%.
Ngay cả ở Hoa Kỳ, Nam tính được coi là một phần của “DNA quốc gia”, và dữ liệu nghiên cứu cũng cho thấy sự quan tâm tăng vọt ở nam giới Tập trung vào mỹ phẩm. Công ty phân tích thị trường Moz cho biết so với một năm trước, vấn đề về dịch vụ tư vấn trang điểm của nam giới đã tăng gần như trong tháng 4. 80%. Nhu cầu chính của khách hàng nam là giảm mụn trứng cá, làm mờ bọng mắt và che nếp nhăn. Các chuyên gia cho rằng Hoa Kỳ dường như đang bắt kịp các nước như Nhật Bản và Trung Quốc trong lĩnh vực trang điểm cho nam giới.
Theo Parr: ” Trong hai thập kỷ qua, trang điểm đã trở thành một phương pháp ‘mở rộng tự nhiên’ trong cách cải thiện sức khỏe của nam giới. Nó phổ biến khi xã hội không còn chú ý đến các chuẩn mực giới tính. : Bloomberg (Bloomberg .
) Mặc dù Stryx chuyên về các sản phẩm dành cho phụ nữ nhưng các sản phẩm dành cho nam giới vẫn là của nam giới. Bao bì có màu xám, đen và xanh xám. Bút che khuyết điểm thậm chí có thể bị nhầm với một cây bút màu đen thông thường. Người xem Internet cũng có thể đọc một khẩu hiệu thú vị trên trang web của họ: “Thật đẹp trai và dễ dàng.”
Formen, một công ty mỹ phẩm được thành lập vào năm 2010, sử dụng đầu hươu làm biểu tượng của mình. C anadienne của thương hiệu cung cấp những sản phẩm kín đáo nhưng lại có sức hấp dẫn đối với nam giới.
Axel Getz, nhà tư vấn môi trường 24 tuổiSau khi thử các sản phẩm làm đẹp, tôi bị ám ảnh bởi các sản phẩm làm đẹp. Anh chia sẻ: “Nhiều người đàn ông sẽ không bao giờ cho mình cơ hội. Điều này thật tuyệt vời đối với nam giới ở mọi giới tính.” – – Cui Lin (Bloomberg)