CVS, chuỗi dược phẩm lớn nhất nước Mỹ, đang đặt cược vào mỹ phẩm nam bằng cách thêm mỹ phẩm Stryx vào 2000 cửa hàng của mình vào năm ngoái. Con số này chiếm 1/4 vị trí của công ty. Thông qua động thái này, các nhà bán lẻ hy vọng sẽ tìm thấy một thị trường cho một số lượng nhỏ nhưng ngày càng tăng các sản phẩm được bán trong các cửa hàng cao cấp.
Trong những tháng gần đây, điểm số sắc đẹp của Hoa Kỳ đang tăng mạnh. Ảnh: Bloomberg (Bloomberg .
) CVS có thể có những khách hàng tiềm năng, như ông Max Belovo. Chàng trai trẻ 23 tuổi này thường sử dụng phấn mắt và phấn nền trước khi tham gia các cuộc thi trượt băng nghệ thuật. Tuy nhiên, anh ấy đã miễn cưỡng trang điểm ngoài trời cho đến khi anh ấy bị bỏ lại ở nhà do sự bùng phát Covid-19 và bắt đầu thích sử dụng trang điểm. Sinh viên luật Atlanta thừa nhận rằng anh ấy thích sử dụng kem che khuyết điểm: “Mọi người không phải lo lắng về ngoại hình khi tương tác với mọi người. Bạn có thể sơn móng tay và không ai có thể nhìn thấy. Gọi qua Zoom.” Theo khảo sát của Morning Consulting, một công ty nghiên cứu thị trường Mỹ, vào tháng 9 năm ngoái, khoảng một phần ba nam giới dưới 45 tuổi ở Mỹ sẽ cân nhắc trang điểm. . Đây là một sự thay đổi và với sự phát triển không ngừng của nam tính truyền thống, nó đã giúp thiết lập một thị trường làm đẹp nam trị giá tới 9,3 tỷ đô la Mỹ. Và sản phẩm làm đẹp là một ngành công nghiệp đang phát triển. Bạn có thể thấy rằng những hiệu ứng này đang xảy ra. “— Việc giới thiệu các sản phẩm của chúng tôi vào chuỗi phân phối quốc gia là bước cuối cùng trong sự phát triển nhanh chóng của Stryx. Ba năm trước, Devir Kahan, hiện 25 tuổi, thức dậy vào ngày cưới với những nốt mụn trên mặt. Tình huống này khiến anh nhận ra rằng có một thị trường chưa được khai thác dành cho những người đàn ông đang tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp da mặt, đặc biệt là trong đợt bùng phát mụn trứng cá. Kahan và các đồng nghiệp đã thành lập Stryx vào năm 2017 và kiếm tiền từ các nhà đầu tư Khoảng 1 triệu đô la Mỹ. Ngoài ra, ngoài các sản phẩm chăm sóc da truyền thống của nam giới (như kem mặt), các cửa hàng CVS còn cung cấp kem che khuyết điểm cho nam, kem dưỡng ẩm và các sản phẩm khác. Dao cạo râu, dao cạo râu … trong nhiều thập kỷ Tại Hoa Kỳ, đàn ông tự mặc quần áo thường tập trung vào hai sản phẩm chính: kem cạo râu, dao cạo râu từ các thương hiệu lớn như Gillette và Old Spice. Tuy nhiên, khi ngày càng có nhiều đàn ông quan tâm đến thời trang và chăm sóc da Sản phẩm tạo ra sự quan tâm và khái niệm này đã bắt đầu thay đổi trong thời đại mới. Cái gọi là “người yêu thành thị” có nghĩa là chỉ đàn ông chăm sóc vẻ đẹp và ngoại hình của họ sẽ trở thành một xu hướng mới.
— Đáp lại, thương hiệu bắt đầu Một loạt các sản phẩm chăm sóc da mặt, bao gồm kem chống nhăn, dưỡng ẩm và thuốc xịt tóc. Trong 5 năm qua, thị trường đã tăng khoảng 13%.
Tại Hoa Kỳ, nam tính được coi là “DNA quốc gia” Một phần dữ liệu nghiên cứu cho thấy nam giới quan tâm đến mỹ phẩm đã tăng mạnh. Công ty phân tích thị trường Moz cho biết so với một năm trước, các cuộc tư vấn về trang điểm nam giới đã tăng gần 80% trong tháng Tư. Nhu cầu chính của khách hàng nam là giảm mụn. , Giấu sưng, che đi nếp nhăn … Theo các chuyên gia, Hoa Kỳ dường như đã bắt kịp các quốc gia như Nhật Bản và Trung Quốc về vẻ đẹp nam giới.
Theo Parr: Hồi Trong hai thập kỷ qua, mỹ phẩm Đó là một “sự mở rộng tự nhiên” cho nam giới để cải thiện hệ thống làm đẹp của họ. Khi xã hội không còn áp đặt các chuẩn mực giới tính khắt khe, trang điểm trở nên phổ biến. — Chỉ riêng trong tháng 4, cụm từ tìm kiếm “nghệ sĩ trang điểm” đã tăng 80%. Ảnh: Bloomberg (Bloomberg .
) Mặc dù Stryx chuyên về các sản phẩm của phụ nữ, các sản phẩm nam vẫn là nam. Bao bì có sẵn màu xám, đen và xanh xám. Kem che khuyết điểm thậm chí có thể bị nhầm với một cây bút màu đen thông thường. Trên trang web của công ty, khán giả cũng có thể đọc một khẩu hiệu thú vị: “Thật đẹp trai và dễ dàng”.
Formen, một công ty mỹ phẩm được thành lập năm 2010, sử dụng đầu hươu làm logo thương hiệu của mình. Thương hiệu Canada này cung cấp các sản phẩm kín đáo thu hút nam giới.
Axel Getz, chuyên gia tư vấn môi trường 24 tuổi”Thưởng thức các sản phẩm làm đẹp” sau khi thử chúng. Anh chia sẻ: “Nhiều người đàn ông sẽ không bao giờ cho mình cơ hội. Điều này thật tuyệt vời cho đàn ông thuộc mọi giới tính.”
Thủy Linh (theo Bloomberg News)